世界上很少有公司像 Netflix 一样成长。从老式的 DVD 租赁服务到世界上最大的内容流媒体服务，Netflix 的营销策略无疑为任何努力取得成功的企业提供了很好的借鉴。据报道，Netflix 的收入在 2016 年至 2020 年期间增长了 183%，到 2020 年底达到近 250 亿美元。Netflix 收入 其订阅者也是如此。到 2020 年，Netflix 的付费用户已突破 2 亿，超过任何其他流媒体服务提供商。这是一个巨大的增长，每个企业家都对他们的业务有同样的设想，这已经不是什么秘密了。巧合的是，我是助理营销经理，这是 Netflix 团队自己使用的项目管理工具。我一直在关注 Netflix 的营销策略，并想分享每个成长中的企业如何从中学习。证明中心 我们整合了以下原则，使 从 2012 年的不到 300 个团队发展到 2020 年底超过 85,000 个团队、个人和公司。关注我们！1.原创内容 原创内容 Netflix 的成功很大程度上归功于 Netflix Originals。你见过蝴蝶吗？（4 月上映），大热的纸牌屋和斯科塞斯的爱尔兰人获得 10 项奥斯卡提名 - 都是 Netflix 自己的作品。Netflix 很早就意识到，仅仅以高清质量呈现电影并不能支持其业务。他们需要在 OTT 行业拥有明显的优势，这导致他们在 2012 年发布了他们的第一款原创Lilyhammer。虽然被取消，但次年《纸牌屋》上映，大获成功。显然，该节目有助于将 Netflix 从单纯的视频点播服务转变为成熟的制作公司。原创节目如何帮助
Netflix？ 快速提问 - Netflix 的旗舰是什么 - 节目还是流媒体平台？答案是两者兼而有之。 人们转向 Netflix 是为了获得出色的娱乐体验，是的，但如果 Netflix 没有如此丰富的内容集合，该平台就会变得过时。另一个 OTT 平台 Xbox 娱乐工作室发生了一些事情。因此，Netflix 现在制作自己的内容来帮助他们在平台上建立参与度 - Netflix 观看次数最多的节目和电影都是 Netflix 原创作品创建吸引用户注册订阅的独家内容 留住活跃用户，不断提供新的观看内容（计划于 2021 年 4 月推出 13 部新节目）建立内容可信度（35 部 Netflix 影片获得 2021 年奥斯卡提名）拿走钥匙 Netflix 的商业 传真列表 重心是内容营销的惨痛教训。我们已经知道，为推动用户参与而开发的个性化内容会影响多达 61% 的客户。此外，Demand Metrics 报告称，内容营销的成本比传统营销低 62%，并产生大约 3 倍的潜在客户。这就引出了一个问题：如何将 Netflix 的营销策略纳入您的用户获取计划？答案在于探索。如今，B2B 或 B2C 企业可以深入研究多种形式的内容，每种形式都有自己的目标。b2b内容营销 资料来源：https://neilpatel.com/blog/38-content-marketing-stats-that-every-marketer-needs-to-know/您的企业可以通过多种方式复制 Netflix 生成原创内容的想法。这是关于了解您的利基市场，您可以为您的受众解决什么样的问题，以及创建指南、文章、博客、视频等。动机是让内容成
为您的用户关注您的产品或服务的原因。在 ProofHub，仅通过内容营销，我们就获得了 40,000 多名用户。2. 数据驱动营销 您可能听说过 Netflix 会收集用户数据来制作更有可能被观看的节目。但真实的故事跨越了多个季节。Netflix 是一个主要由数据驱动的组织。在这篇博文中，Neil Patel 解释了 Netflix 如何收集有关其平台上每个视频的多项统计数据。例如，Netflix 知道用户的位置、用户在节目中快进的时间以及界面的滚动行为。这些数据指导他们辨别一个节目的参与度和成功率。数据驱动营销如何帮助 Netflix 您会同意大多数类型的营销工作都是数据驱动的。不像 Netflix 是第一个这样做的，但他们正在做的是领先一步。他们不只是在寻找观看次数最多的节目。他们使用人工智能来发现用户行为的新维度，做出战略性营销决策。Neil 在他的博客文章中提到了一个例子。假设 Netflix 发现了单个用户的观看时间与取消订阅的可能性之间的相关性。每月观看内容少于 15 小时的人很可能会终止他们的帐户。（假设数字）因此，Netflix 可以弄清楚什么会吸引观看时间短的用户并开始重新定位他们。这可以通过营销电子邮件、应用内通知或喜爱